Смещение акцента с традиционного голландского имиджа на нидерландский стало международной кампанией
По сообщению информационного агентства «Интерфакс-Туризм» со ссылкой на газету Guardian, власти Нидерландов в рамках национального ребрендинга решили полностью отказаться от названия Голландия...
Кампания по изменению международного имиджа Нидерландов, согласованная правительством, представителями крупного бизнеса и Советом по туризму, начнётся уже в конце 2019 года.
В её рамках, в частности, название Нидерланды станет официальным брендом на конкурсе Евровидение в Роттердаме в мае 2020 года, а затем на Олимпийских играх в Токио летом. Национальная футбольная команда, которую на международных соревнованиях часто называют голландской, теперь будет нидерландской.
Цель ребрендинга – сместить акценты с традиционного имиджа Голландии как страны с лёгким доступом к наркотикам и кварталами «Красных фонарей».
«Мы хотим представлять нашу страну как открытую, инновационную и инклюзивную. Задача ребрендинга – стимулировать рост экспорта, туризма, развитие спорта, а также распространение голландской культуры, норм и ценностей», — цитирует газета пресс-секретаря министерства иностранных дел Нидерландов. Она подчеркнула, что с этой целью было подписано специальное соглашение между правительством, Советом по туризму, крупнейшими работодателями и профсоюзами.
Южная и Северная Голландия – это лишь 2 из 12 провинций Нидерландов, расположенные на побережье Северного моря. Исторически они были самыми экономически и промышленно развитыми, и потому приобрели наибольшую известность за пределами страны. В русском языке название Голландия получило распространение после поездки в Нидерланды Петра Первого, который также больше всего времени провёл в одноимённых регионах.
Официальное название страны Нидерланды переводится как «нижние земли», оно появилось после поражения Наполеона в битве при Ватерлоо в 1815 году.
